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当前类别： 行业课程 > 上海
21世纪的营销传播与公共关系管理，11月，上海
2004/10/15 14:51:57    
 
     课程特色
     　　学员将深入探析创造力与完善的商业计划之间存在的界面，这也是造就成功传播活动的根本所在。学员将就各种战略选择的优越之处展开辩论，这些选择包括：“公司品牌建设”抑或“产品品牌建设”、“广告渠道”抑或“公关渠道”、“本地化媒体购买”抑或“全球化媒体购买”、“传统营销技巧和媒体甄选方式”抑或“非传统营销技巧和媒体甄选方式”；以及对公司的敏感问题所采取的传播战略应该是“和盘托出”抑或“有所保留”。
     　招生对象
     　　本课程面向直接或间接负责品牌管理与公司形象管理的人员。
    
     　报名资格
    
     　课程安排
     　　第1天
     　　信息计划
     　　上午
     　　第1堂课
     　　基础传播理论：设计强有力的信息吸引注意；增进了解；达成一致意见；难以忘怀
     　　上午
     　　第2堂课
     　　树立形象确定品牌内涵并构建品牌体验；比喻、肖像以及其它创造性手法
     　　下午
     　　第1堂课了解受众与竞争状况运用人口统计学和心理统计学；管理控制文化差异；开拓竞争机遇；定位与差异化
     　　下午
     　　第2堂课
     　　整合传播计划：案例讨论公司品牌建设与产品品牌建设；目标设定：销售与形象；评估结果
     　　第2天
     　　传媒计划
     　　上午
     　　第1堂课
     　　整合传播――第二部分广告/公关界面；内部传播沟通的重要性
     　　上午
     　　第2堂课
     　　传媒战略控制成本与加强信息传送；中国的传媒环境；传媒设计的创造性
     　　下午
     　　第1堂课新的传媒方向
     　　窄播还是广播?
     　　新的传媒选择方案；直接营销与互联网
     　　下午
     　　第2堂课
     　　非传统营销：案例讨论传销式营销、在影视节目中安插产品镜头、举办或赞助大型活动：它们能为你省钱吗？
     　　第3天
     　　新闻媒体关系与危机传播沟通
     　　上午
     　　第1堂课
     　　记者:朋友还是敌人?与记者建立联系；管理控制新闻媒体采访
     　　上午
     　　第2堂课
     　　练习创作能够“产生销路”的故事
     　　下午
     　　第1堂课危机传播沟通建立一个危机工作团队；确认利益相关人；说出真相；避免出现混乱
     　　下午
     　　第2堂课
     　　危机传播沟通:
     　　案例讨论
     　　在客户已受伤害的情况下，处理产品召回事宜
     　　
     　　*课程安排以最后确认为准。
    
     　证书获得
    
    
    
    
     　讲师
    
    
     授课方式：
     培训地点： 上海
     培训时间： 2004年11月4日-6日
     培训费用： USD 1,950
    
     联系我们
     　　联系地址：北京市海淀区中关村东路18号才智国际大厦B座9层
     　　邮编：100083
     　　咨询电话:（8610）82601572
     　　报名传真:（8610）82601630
     　　Email:editor@echinamr.com
    

        联系电话：010-8243115O

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