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  主题:《纸牌屋》为什么火?不仅仅是美版《甄嬛传》那么简单 2014/2/25 14:44:14  
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1 
《纸牌屋》为什么火?不仅仅是美版《甄嬛传》那么简单
     
     《纸牌屋》火了,这部由美国著名视频网站Netflix原创的线上政治惊悚剧,不但横扫各大电视颁奖典礼,还赢得了无数粉丝的关注和热爱,以至于原定只拍2季26集长度的计划不得不延长。目前,《纸牌屋》已经拿到了第三季的续购订单,显然,这段生猛、腹黑、残酷、高效而无情的“国会山传奇”,还会继续下去。
    
     有人说,《纸牌屋》就是美国版的《甄嬛传》,但事实上,这部能让奥巴马着迷如斯,甚至半开玩笑地要求“观看粗剪版样片”,并考虑在剧中客串角色的政治惊悚剧,绝不是简简单单的“白宫宫斗”那么简单。凭借凯文·史派西“教科书般精确”的演技,加上跌宕起伏且精彩绝伦的剧情,《纸牌屋》甚至令不少美国政客都异常紧张。可以说,《纸牌屋》在美国引发的“纸牌效应”,甚至比《甄嬛传》在中国引发的效应更加夸张。
    
    
     敢与索契争收视率
    
     《纸牌屋》有多牛?北京时间2月15日,《纸牌屋》第二季回归的时间,恰好是美国的情人节。原本,《纸牌屋》这样一部带有明显暗黑气质的政治惊悚剧,怎么看都不符合情人节的气氛,但当第二季开播时,无数粉丝甚至选择放弃了与爱人共度浪漫时光,而选择与《纸牌屋》“约会”。甚至正在举行的索契冬奥会,都完全无法与《纸牌屋》争夺关注度。
    
     由于索契冬奥会的举行,除了《行尸走肉》等极少数“生猛派”美剧,包括《生活大爆炸》在内的众多美剧,都将今年集中回归的时间由2月份变成了3月份。甚至奥斯卡和格莱美这两项全世界关注的超级大奖,都不敢与索契冬奥会正面交锋,纷纷做出时间上的让步,以避其锋芒。但就在这样的情况下,《纸牌屋》第二季却选择在美国时间的情人节当天回归,与索契冬奥会展开争夺,可见Netflix对《纸牌屋》的信心之足。
    
    
     奥巴马求粉丝莫剧透
    
     《纸牌屋》不但赢得了众多普通民众的关注和喜爱,还得到了诸多“大牌”粉丝的眷顾,美国总统奥巴马正是其中之一。早在此前《纸牌屋》第二季复播之前,在与Netflix的CEO里德·哈斯汀谈及这部热播美剧的时候,奥巴马就曾直截了当地问:“你有没有把《纸牌屋》下一季的样片带来啊?”而在《纸牌屋》第二季播出之前一天,奥巴马还在推特上发布了讯息:“明天《纸牌屋》开播,请大家不要剧透。”
    
     总统大人竟然为一部美剧“宣传造势”,足见这部美剧的实力。那么,这部美剧究竟有什么样的“大杀招”?按照本剧女主角罗宾·莱特接受采访时的话说,就是她在与现实中华盛顿的议员们讨论剧情时都表示,剧中情节同真实的华盛顿相似度达99%。这部人气美剧的操刀人鲍尔·威利蒙精通美国政治,还曾担任过希拉里·克林顿等人的助理,而原著小说的作者迈克尔·多布斯爵士,更是在英国首相玛格丽特·撒切尔内阁中做过幕僚长。有这样的成就,这样的剧集,怎么可能不切中美国政坛的“要害”呢?
    
    
     “超一流表演,超一流制作”
    
    
     在内地的网络播放平台中,目前如果说有哪些剧集能够阻挡“进击的教授”(指《来自星星的你》),那么《纸牌屋》和《行尸走肉》这两部人气美剧,无疑是热门人选之一。事实上,尽管在内地,《纸牌屋》的关注度很高,但槽点同样不少,有网友认为《纸牌屋》中总统的表现太过软弱,有人认为第二季中的中国元素不够中国,有人觉得编剧把美国的第一家庭塑造得太过善良……为了了解资深美剧迷们对于《纸牌屋》第二季的评价,本报记者与一些一直热衷于观看美剧的长春网友通过社交媒体进行了交流,已有超过6年“美剧观赏史”的新浪网友“歇斯底里的欧尼酱”对记者说,“从技术上看,超一流的表演;超一流的制作;超一流的编剧和导演。即便用最好的词汇来赞美这部剧也不夸张。事实上,我们很难想象,这样一部公然塑造‘反英雄’、黑‘民主体制’、嘲笑‘美国梦’,拿美国主流价值观开涮的作品竟然出自美国制作公司之手。”
    
     不过,网友们也表示,这部剧至少在营销上,还有些失误,“你看《神探夏洛克》第三部在中国首播的时候,就已经有BBC专门准备的中文字幕了,这一点上,美剧做得还不够,啃‘生肉’(指没有加入中文字幕的原版美剧剧集)很痛苦啊!亲,给个字幕好不好?”—— 这显然是网友看片不够专业的表现,事实上,中文字幕早有了!
2014/2/25 14:44:14
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2  
《纸牌屋》的大数据力量:巫术一般的精准营销
     
     一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix在一季度新增超300万流媒体用户,第一季财报公布后股价狂飙26%,达到每股217美元,较去年8月的低谷价格累计涨幅超三倍。这一切,都源于《纸牌屋》的诞生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据对用户喜好的精准分析进行创作。
    
     《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终,拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化,每一步都由精准细致高效经济的数据引导,从而实现大众创造的C2B,即由用户需求决定生产。
    
     如今,互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多,海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都正在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通,以期通过用户关系链的融合,网络媒体的社会化重构,为广告用户带来更好的精准社会化营销效果。
    
    
     因果巫术
    
     大数据技术的主要功能是对未来事态的预测和对未知事物的预态。但与占卜不同的是,大数据技术使用的方法是通过海量数据的挖掘和发掘某种预后的迹象,而占卜使用的方法是基于原始生化思维的预测和想象。
    
     大数据的占卜预判属性让人们相信在一行行的代码和庞大数据库的背后存在着有关人类行为模式的客观、普遍的有价值的见解,不管是消费者的支出规律、犯罪或恐怖主义行动、健康习惯,还是雇员的生产效率。
    
     作为大数据分析的直接受益者,梦芭莎集团董事长佘晓成在前段时间在广州举办的“2013年腾讯智慧峰会”上,提出企业要打造自己的数据库,形成有价值的第一方数据。“大数据的导航作用使得我们在生产过程中就能够及时的调整,我们做了以后库存每季售罄率从80%提升到95%,实行30天缺货销售,能把30天缺货控制在每天订单的10%左右,比以前有3倍的提升。”佘晓成说。
    
     不过,对于腾讯来说,数据的抓取及分析,其难度在于数据太过复杂多样。腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟表示,所谓大数据平台里面有太多复杂多样的数据,光是QQ就是不同类型的人在使用,如何将这些人的数据分类归纳是一个非常棘手的问题。
    
     对此,腾讯网络媒体事业群微博事业部总经理邢宏宇对此认为,未来智能化媒体的核心技术驱动,应该是大数据的技术。社交媒体的公开数据,可以通过信息交叉验证,以及内容之间的关联等方式,产生更大价值。
    
     “微博上有一个体验叫‘微热点’,当看到某一条微博讲香港大黄鸭的时候,你不知道是怎么回事,会有一个热点,点过去之后是通过我们挖掘的力量把事件的来龙去脉呈现出来,这样就减少了用户获取信息的成本。”邢宏宇说。据其介绍,新版腾讯微博利用后台大数据技术,将用户的微博信息进行整合、重组,将具有相同、相近信息的微博配以热门“标签”,用户通过进入标签,可浏览到一个清晰完整的关于此热门事件的发展脉络以及走向,对于后期参与到事件的讨论和互动产生积极的影响。
    
    
     精准营销
    
     大数据技术的占卜预判功能,意味着一个拥有亿级用户的社交网络平台若能够通过对大数据的解构,为企业提供个性化、智能化的广告推送和服务推广服务,则意味着企业可以抢占更大的商业空间。
    
     伴随着社交媒体的兴起,消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化,传统的广告和营销手法其实更难奏效。“这个年代在做市场营销的如果不了解移动化的概念,很难去理解消费者,碎片化的消费场景已经让实体店发生变化了。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义如是表示。
    
     对此,星巴克中国市场推广部副总裁韩梅蕊认为,社交媒体可以帮助企业与消费者进行良好的互动,也使得整个营销变得更加精准,在韩梅蕊看来,星巴克没有可口可乐那么广泛的渠道,因此广告必须更加富有针对性,而社交媒体对大数据的解构可以解决这个问题。
    
     因此,星巴克在线下已经有大量用户的情况下,并没有以增加新顾客为第一出发点来进行社会化营销,而是为维护老顾客为主,通过老顾客的口碑称颂来实现新顾客的增长。因为在消费者决策链中,由消费者自己驱动的营销变得越来越重要。
    
     如今,消费者获取信息的渠道和范围已经大大增加。他们已经不再听任企业的摆布,而是追求更加个性化的产品和服务,并根据搜集来的各种信息做出判断、随时分享,将个人体验的影响扩大到更大范围的群体之中。
    
     在社交媒体时代,大数据还是发动机,是让用户不断转化的平台。相应的,营销由独立转为系统性工程,而数据在营销全程中扮演的角色,也必然要由参考工具转向驱动发动机。数据驱动的精准营销引擎,将颠覆传统的营销决策模式及营销执行过程,给网络营销行业乃至传统行业带来革命性的冲击。
    
     每一次营销,都将形成循环效果。通过定位用户群、分析用户内容偏好、分析用户行为偏好、建立受众分群模型、制定渠道和创意策略、试投放并收集数据、优化确定渠道和创意、正式投放并收集数据、实时调整投放策略、完成投放评估效果等,完整的数据应用过程不断把控营销质量与效果,实现从效果监测转向效果预测。
    
     “尽管社交媒体让整个广告营销更加精准化,但也要根据产品和服务的特性来决定是否采取精准化营销。”郑靖伟向记者表示,一些快速消费品并不太适合精准化营销,户外、电视以及报刊等传统媒介对于快速消费品依旧有很强的吸引力。
    
    
     值得注意的是,社交媒体对于大数据的解构不可避免地带来隐私问题,当用户在使用电子邮件、社交网络的时候,大概也会知道自己的信息将被记录下来,当用户发表的言论或者分享的照片、视频等,都决定着互联网运营商将向你推荐什么样的资源和广告;当用户拿着智能手机满世界跑的时候,手机厂商们早已通过定位系统把你的全部信息收罗在自己的数据库里,利用这些信息来构建地图和交通信息等。
    
     以前,这些记录几乎不会对普通人造成影响,因为它的数量如此巨大,除非刻意寻找,人们不会注意其中的某些信息。但是,随着大数据技术的不断进步,这一状况正在悄然发生改变。这也是“数”变时代下,企业和消费者都面临的挑战。
    
2014/2/25 14:47:15
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奥巴马为什么喜欢《纸牌屋》?
     奥巴马为什么喜欢《纸牌屋》?
     文/杜剑峰
    
    
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       美国第一部由网络视频公司发行的政治剧《纸牌屋》第一季上线后火爆异常,不仅获得好莱坞很多专业奖项的肯定,更赢得了无数忠实的粉丝。2013年12月17日,在距离第二季开播还有两个月的时间时,一个心急的观众主动去问发行公司Netflix(432.23, -2.72, -0.63%)的老板瑞德•海思廷斯(Reed Hastings),希望能提前拿到第二季的DVD先睹为快。海思廷斯对这种过分要求并没有感到恼怒,反而有些喜上眉梢,因为提出要求的人正是《纸牌屋》最大的粉丝:美国总统奥巴马。
    
       12月17日那天美国政府邀请美国一些高科技公司的主管到白宫座谈,讨论如何解决新医保注册网站的故障问题,会谈正式开始前,奥巴马半带玩笑地向海思廷斯提出渴望早些看到《纸牌屋》第二季的愿望,而海思廷斯对总统希望“走后门儿”的要求笑而不答,反而借机邀请奥巴马在这个剧中客串一个角色。
    
       奥巴马虽然没有如愿以偿,但还是对出席会议的副总统拜登及在座的CEO们表达了自己对《纸牌屋》的喜爱,他半带玩笑地感慨,要是现在华盛顿的事情像《纸牌屋》里那样有效率就好了,“凯文•史派西(的角色)办成了很多事” 。
    
    
       奥巴马对凯文•史派西饰演的“安德伍德议员”的褒扬引来与会者一片会意的笑声,在座这些熟悉今日华盛顿政治现状的白宫幕僚和公司老板们,非常理解总统这番感慨背后的自嘲与无奈。
    
       《纸牌屋》开播之初,被评论认为有些过于黑暗,总统昏庸,议员狡诈,正所谓“洪洞县里无好人”,白宫内外,国会山上,竟然没有一个“高大全”的正面角色。主角弗兰克•安德伍德尤其心狠手辣,不仅为了爬上权力巅峰在国会里无所不用其极,甚至为了升任副总统,不惜铤而走险杀人灭口……虽然这部美国宫斗剧中的角色在权力争夺中毫无道德底线,但许多观众仍然在主角身上发现了“闪光点”:无论作为众议院的多数党党鞭还是副总统,安德伍德都显示出了在施政和立法进程中的极端高效。而这一点正是目前掌控华盛顿的两党政客所缺乏的。
    
       美国两个主要执政党之间的争斗由来已久,自立国之日就在一系列重大问题上存在严重的立场分歧。特别是近几年,两党之间火药味渐浓,国会山上日日刀光剑影,只见干戈,不见玉帛。尤其在奥巴马担任总统后,民主党和共和党之间矛盾达到了难以调和的地步。
    
       奥巴马刚刚当选,还没有搬进白宫的时候,共和党参议员首领就放话说,本党在接下来四年中的首要任务就是防止奥巴马再次当选。而奥巴马正式开始理事之后,对着谈判桌对面的共和党议员们骄傲地说:“我赢了。”言下之意,你们都要唯白宫的马首是瞻。
    
       但是在过去几年中,美国政府和国会没有能在任何重大的国家事务上达成共识。2010年民主党在参众两院都占有多数席位,奥巴马的全美医保法案勉强过关,这个关系到美国国民经济六分之一命运的重大法案,参议院投票时议员们完全按党派站队,民主党无一票反对,共和党无一票赞成。2010年中期选举过后,参众两院分别被两党控制,双方僵持不下,更是使华盛顿陷入瘫痪状态。从2011年的“债务上限”,到2012的“财政悬崖”,两党一次又一次人为地制造危机,到了2013年干脆因预算谈判破裂导致联邦政府关门大吉。
    
       奥巴马两次当选总统,主掌白宫五年有余,虽然壮志满怀,但无论是就业法案还是移民改革,无论是环境保护还是枪支控制,在瘫痪的国会面前只能“拔剑四顾心茫然”,长吟一曲“行路难”。正因如此,他才会在见到Netflix的CEO时,发出羡慕《纸牌屋》主角的感慨来。
    
    
       在《纸牌屋》中,安德伍德为了实现自己君临天下的梦想,他必须在国会上有所成就。虽然他心狠手辣,做事毫无道德底线,但是在第一季里成功推动了教育改革法案,第二季更是利用议事规则,在参议院强行推动福利改革。值得注意的是,虽然每次在推动法案的过程中,安德伍德在党内外的同僚面前或威逼,或利诱,巧言令色,翻云覆雨,但与此同时,他在每次立法谈判的过程中,也能够为了争取对立党派的支持,在重大问题上做出让步。
    
       在教育法案的起草过程中,他不惜得罪教师工会,在对教师的评价标准上对法案进行原则性的修改,在讨论福利改革时,他也为了争取共和党的支持,在退休年龄上做出重大让步。可以说,安德伍德在国会上取得的一个又一个辉煌战果,固然依靠了他高超的诡计权谋、厚黑手段,但也离不开他在谈判中的务实、灵活,甚至在面对茶党时还能表现出来一点点合作精神。
    
       在《纸牌屋》的世界里,国会山虽然如焦大眼中的贾府,但是至少在两年中通过了两个重要法案,可以确定地说,在现实生活中,这两个法案在目前的国会都毫无通过的希望。教师工会是美国最有影响力的院外集团,也是民主党议员们在竞选中的最大金主,任何影响到教师工会利益的改革议案在国会连投票的机会都不会有;福利改革早就被两党提上日程,而且经济学家预言目前美国福利制度到2030年就难以为继,但是经过五年的无果谈判,现在白宫和国会基本已经放弃了在本届政府内对福利制度进行实质性改革的希望。
    
       《纸牌屋》第二季中,茶党议员在福利改革谈判中出尔反尔,但是安德伍德仍然想办法让投票如期举行,避免了政府停摆;而在现实中,一边茶党议员在预算谈判中态度强硬,另一边总统奥巴马拒绝谈判,联邦政府不得不进入长达16天的停摆。今天的华盛顿,不缺少《纸牌屋》里的阴谋权斗,私相授受,却没有安德伍德的雷厉风行、务实高效。
    
       2013年白宫深陷多种丑闻,奥巴马在第二任期的第一年中一事无成,2014年伊始,他在国情咨文演讲中宣称2014年将是“行动的一年”,如果国会不配合,他将使用行政命令的手段强行推行自己的施政主张。但是,奥巴马话音未落,共和党就开始批评他背离民主,“搞独裁政治”。考虑到美国宪法对总统权力的限制,奥巴马在2014年有所作为的可能性很小。
    
       2014年还是议会的中期选举年,11月国会换届,大量议员面临竞选连任的挑战,两党在这一年里都会挖空心思争夺参众两院的控制权,为了避免主动失误,不在选举中被对手攻击自己“毫无立场”,议员们坐下来共商国是的机会很少,恐怕更多的是在竞选广告中互相批评对手是“《纸牌屋》里的黑心政客”。
    
       等到一年后《纸牌屋》第三季上线开播时,坐在白宫里的奥巴马总统,大概还是难有成就,看着屏幕里的另一位白宫主人,不知道奥巴马又会发出什么样的感慨。
    
       (作者杜剑峰,现在美国从事生物医学的博士后研究。在工作之余,一直关注美国的政治和文化,尤其对美国总统竞选和娱乐工业有浓厚兴趣。)
    
2014/2/25 14:50:56
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世界是虚构的假象: 阅后即焚之中国版《纸牌屋》
     
     世界是虚构的假象: 阅后即焚之中国版《纸牌屋》
    
     第一次读到刘汉的名字,是在2005年震惊中外、备受关注的北京建昊集团董事长、亿万富翁袁宝璟雇凶杀人案中,《北京文学》2005年第4期发表了《创造与毁灭——来自亿万富翁雇凶杀人案的深层报告》。这案子很怪……
     >>> 详细阅读
2014/2/25 14:58:34
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《纸牌屋》在观众眼里一些有意思的观点
     《纸牌屋》告诉我们,有野心的人都是冷酷无情的。或者说,正是因为对情感感受无能,他们才将人生的乐趣寄托在野心勃勃上。这就是为什么铁石心肠的人控制着世界,而有着敏感、柔软内心的人们,躲在自己的角落里。真是一个悲剧。
    
    
     《纸牌屋》的政争,是在宪政民主法律框架下的角力,钻法律空子;中国的政争,是完全无视宪法公然挑衅法律的公开游戏。不要进行同项类比,它们是完全不一样的东西。前者钻空子和互相监督,只会令法律修正得越来越严密,后者的公开践踏将损害整个法治体系和社会价值。两者唯一相同:说明人性都是黑暗的。
    
     政治本身就是权力博弈的游戏,政治家本身就是脸皮厚而心眼黑的厚黑专家,宪法和法律是束缚权力的铁笼子,政客们可以在笼子里面勾心斗角,可以钻空子,但是不能无视规则、藐视法律、管控媒体、随心所欲。不然要法律干什么,直接拉杆子扯队伍,枪杆子里面出政权算了。
    
     【质疑、负评价】第2季的问题是,Underwood的对手都比较弱智,比如Tusk,对他是恨之入骨了,最后却在听证会上对总统反戈一击,思维比较奇特。还有国务卿,那么容易被Underwood摆布,不知是为了什么。至于Jackie Sharp,在Underwood夫妇诱使她去为弹劾拉票时,最佳的选择是回身向总统报告此事,这样接下来很有可能她代替Underwood做副总统。还有媒体,本来已经看出Underwood的动机和手法了,但是为了本剧主角一定要进入椭圆形办公室秀一下成功的风采,所以在关键的时刻肯定要放过Underwood,狂挖真相的精神先放个假。Linda就是个弱智,被赶出白宫后,好容易又回到总统身边,但和以前一样的无能。总统马上要被弹劾了,所以赶快去戴维营度个假,仿佛知道这是最后一次公款消费似的。总之一切为主角上位铺路。。。认为该剧是现实主义手法的,我不反对你们,不过这部电视剧最高的成就就是娱乐了他的观众。
    
     【质疑、负评价】确实感觉有点扯。按道理,总统、国务卿这样级别的人物,也都应该有一两个类似道格这样的团队、心腹才对吧。怎么就会在重大事件时候,单枪匹马的听信Underwood的一面之词?
    
     【反驳质疑】首先,你要知道,温和的总统开始(第一季)是怎么坐上那个位置的?没有Frank的鼎力帮忙和斯塔克的支持,哪里这个位置可坐?你还以为战场,灭军队先灭首领?先灭手脚!最后一个光头司令你想怎么玩都行,这是政治权力斗争。国人太强调Leader的重要性,那么多年了还没被洗脑够?你认为Underwood的对手都比较弱智,这正是中了Frank的圈套,站在总统的角度仔细看发现,Frank每一步的布局对手都是将信将疑、利益使然,等到真正交战,来一个致命一击。这个就是Frank老友对他的描述,毒蛇!
    
     如果对美国权力制约和政治结构没有足够了解 用中国式思维去看待这片当然有很多很荒唐的漏洞。
    
     《纸牌屋》告诉我们:政策和方针是党的生命、干部是决定因素。Chairman Mao的总结太深刻了
    
     有些人,对中国政治方面一窍不通,更别说美国政治了,白宫、参众两院、议员……完全搞不清的。但纸牌屋真的好看,呵呵。
    
    
     看了“纸牌屋”知道了:就是美国总统的幕僚长(总书记的秘书)儿子考个大学分数不够,学校也不会给面子。但是解决问题,不是没有办法,找对人,是关键,这才是“普世价值”。
    
    
     美国是如何被这群《纸牌屋》里阴险的人折腾成超级大国的王书记推荐?他是想让群众看看所谓的民主制有多肮脏与龌龊?奥巴马和克林顿推荐?他们是想让世界知道,美国的体制有多强悍,以至于白宫的官员杀人犯骗子卖国贼整天勾心斗角不干正事,也不影响美国成为最强大的国家?
    
    
     纸牌屋没有被禁真是个奇迹。在中国火了,再这么研究下去,价值观要被颠覆了,要是人人都开始研究中国政治就热闹了。
     引起外媒关注。据华盛顿邮报,《纸牌屋》已成为中国最火的美剧,连政府高官都在看!分析称,该剧走红因为:1、故事展现了美国政治的黑暗面,符合中国政治正确;2、故事专业真实,让专家都佩服;3、中国不让拍也拍不出这样的故事。但也有学者担心此剧会令中国人误读美国政治...
    
     有网友说:“虽然这部剧没有让中国看起来很伟大,但是至少显示了对中国的重视。
    
     观看《纸牌屋》的两国观众,在诸多方面达成了最大一致。比如,美国人能痛斥美国政客的卑鄙、政治的阴暗、权力的败坏……中国人也能,也能痛斥美国政客的卑鄙、政治的阴暗、权力的败坏
    
     喜欢YY政治的人大多是一些远离政治中心的人,而且大都YY得绘声绘色有理有据
2014/3/1 1:33:34
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