课程内容 |
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会务组织： 中国企业培训网 | 广州市斐捷企业顾问有限公司
举办时间： 2005-05-21
举办地点： 深圳北大研究院
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会议信息：
● 课程收获
让你在短短两天时间里掌握市场分析的原理，掌握最佳营销的战略
● 课程内容
一 每到一个新的销售环境我们遇到了更多的竞争对手，他们：
◇ 不断威胁我们的市场 ◇ 不断抢夺我们的客户
二 现在，我们面对忠诚度不断降低的客户，他们：
◇ 掌握着大量的市场信息 ◇ 拥有广泛的选择范围
◇ 缺乏耐心，随时可能转向 ◇ “永不满足”
为充分认识所处的竞争环境，在未来的两天我们将涉及和研讨如下的题目：
三 营销策略与市场定位：
◇ 市场营销策略的演变 ◇ 市场细分的作用
◇ 目标市场的选择 ◇ 市场定位营销管理的实质
◇ 不同的市场需求下的市场策略 ◇ 市场营销管理的过程
◇ 营销战略与战术的组合
四 竞争分析及竞争策略：
1.竞争者分析 2.竞争分析的层次与目标
3.4种不同实力/竞争地位的企业所运用的竞争手段
◇ 市场领导者 ◇ 市场挑战者
◇ 市场追随者 ◇ 市场利基者
4.4种不同产品周期的营销策略
◇ 投入期 ◇ 成长期
◇ 成熟期 ◇ 衰退期
五 销售渠道的形式与特点：
◇ 因交易成本与附加值而不同的几种销售模式
◇ 自建渠道与商业渠道在成本、服务、效率、市场监控上的区别
◇ 工业品和消费品的营销比较
◇ 不同的渠道模式与市场覆盖的密集程度
◇ 经销商和代理商的异同点
◇ 5家空调营销渠道模式比较（美的、海尔、格力、志高、苏宁）
六 渠道设计的原则与要素
◇ 外部环境 ◇ 内部的优势与劣势
◇ 渠道管理的四项原则 ◇ 渠道建设的6大目标
七 经销商的选择：
◇ 厂家对经销商的期望 ◇ 经销商对厂家的期望
◇ 经销商选择的6大标准
◇ 市场需求特点
1.市场规模，用户集中程度 2.定货频繁程度/季节性/批量
2.竞争水平 4.重复性，特殊需求
◇ 产品特性
1.价格/技术含量/品牌 2.耐久性/重量/体积
3.标准产品和专用产品，新产品 4.附加服务增值
◇企业状况
1.知名度，企业本身 2.管理能力和经验
3.资金运营 4.渠道控制的有效性
八 渠道管理常见问题与分析
◇ 开发网点速度慢，与公司期望存在差距
◇ 经销商业务人员素质差，影响厂家形象
◇ 拖延公司的优惠政策，影响厂家的利益
◇ 处理客户投诉不当 ◇ 有良好业务发展势态及愿望，但资金不足
◇ 业务管理思路/观念不同 ◇ 对方内部不协调，不能全力出击市场
◇ 难于获取信息，防碍厂家对市场的把握
◇ 要求更高利润，影响市场全局
◇ 提出无理要求和条件，威胁甚至搅乱市场
◇ 只选择畅销的规格，未能体现厂家的整体优势
◇ 代理竞争对手品牌，“脚踩两支船”
◇ 代理品牌太多，不能尽心尽力 ◇ 削价销售，引起恶性竞争
◇ 冲货，搅乱市场价格体系
◇ 价格太高，片面追求个体/局部的利益 ◇ 仓储条件不良，影响质量
◇ 送货不及时，影响服务 ◇ 库存太低，供货周期过长，
◇ 不愿冒信贷风险，不能迅速有效地占领市场
九 经销商管理与销售队伍管理
◇ 经销商政策的制定与考核：
◇ 经销商的管理
1.库存 2.销售完成
3.市场政策的执行 4.市场信息反馈
5.财务
十 销售队伍的管理
◇ 销售代表与经销商的不同作用 ◇ 销售的基本素质及如何提高
◇ 销售人员的4项基本工作 ◇ 销售拜访制度的建立
十一客户信用管理与销售预警系统
◇ 销售量不正常波动 ◇ 内外部过量库存
◇ 关键人员变动 ◇ 新产品和新市场开发不利
◇ 帐龄急剧恶化 ◇ 产品质量大幅下滑
十二 渠道运作的几个误区研讨：
◇ 代理商越多越好吗？ ◇ 自建渠道一定比中间渠道好吗？
◇ 网络覆盖越大越好吗？ ◇ 代理商越大越好吗？
十三 课堂演练：结束语：营销之 “ 神 ” 在于“变”
● 讲师简介
鲍英凯 北京大学经济系研究生；美国南加州大学（USC）工商管理硕士；曾任美国AQA集团大中华区首席代表，荷兰飞利浦、德国西门子、法国施耐德电气等国际知名公司的营销副总，市场总监, 多家大学经理研修中心特聘老师。营销学、客户分析学、谈判技巧专家，著名管理、营销培训师。
具有丰富的商业实战理论基础与实践经验，包括人员招聘培训，销售、物流、运营、管理、商务谈判等全方面流程培训，拥有丰富的针对中高层管理人员和实地销售人员进行培训和管理的经验。课程内容丰富，实际应用性极强。以独到的管理营销经验讲解结合互动、情景式培训，基础知识与实际运用并重，注重受训人员的感悟及参与。
通过游戏、练习等方式充分调动参训人员的培训激情和专注力；幽默精辟，实战经验丰富；培训方式及角度独特，以互动方式的演练、角色替换、情景模拟、管理游戏、案例讨论、头脑风暴等方式穿插进行，培训现场学员参与性强，气氛热烈，一直受到参训学员的强烈好评，绝大多数参训学员在培训课程结束后希望参加老师主讲的其他相关课程的培训，客户反映课程内容丰富，实用指导性极强。
曾培训或咨询过的企业有：IBM中国有限公司、ABB集团、华为、中兴通讯、海格、德国菲尼克斯电气、青岛中化实业、奥林巴斯、联邦快递、汇丰银行、长城集团、万丰奥特控股集团、西安德宝、江苏华通、天津市达恩机电等。 北京市城乡贸易集团, 华普超市, 中国邮政邮购局（十省市邮局）, 中国电信,民生银行等
擅长课程：《营销管理》、《大客户管理》《绩效管理》、《目标管理》、《团队管理》、《销售技巧》、《谈判策略》等；培训风格严谨、广博；对问题的分析准确、深入，善于通过例举自身经历的实际案例引导学员思考、从而达成培训的目标。对企业管理与市场营销有深入的研究。
● 培训对象
销售总监、销售副总、 业务经理及销售管理人员
● 会务报名
1．报名时间：即日起至5月20日
2. 费 用：2200元/人(含讲义、午餐、茶点、合影、通讯录)
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