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课程特色
学员将深入探析创造力与完善的商业计划之间存在的界面，这也是造就成功传播活动的根本所在。学员将就各种战略选择的优越之处展开辩论，这些选择包括：“公司品牌建设”抑或“产品品牌建设”、“广告渠道”抑或“公关渠道”、“本地化媒体购买”抑或“全球化媒体购买”、“传统营销技巧和媒体甄选方式”抑或“非传统营销技巧和媒体甄选方式”；以及对公司的敏感问题所采取的传播战略应该是“和盘托出”抑或“有所保留”。
招生对象
本课程面向直接或间接负责品牌管理与公司形象管理的人员。
报名资格
课程安排
第1天
信息计划
上午
第1堂课
基础传播理论：设计强有力的信息吸引注意；增进了解；达成一致意见；难以忘怀
上午
第2堂课
树立形象确定品牌内涵并构建品牌体验；比喻、肖像以及其它创造性手法
下午
第1堂课了解受众与竞争状况运用人口统计学和心理统计学；管理控制文化差异；开拓竞争机遇；定位与差异化
下午
第2堂课
整合传播计划：案例讨论公司品牌建设与产品品牌建设；目标设定：销售与形象；评估结果
第2天
传媒计划
上午
第1堂课
整合传播――第二部分广告/公关界面；内部传播沟通的重要性
上午
第2堂课
传媒战略控制成本与加强信息传送；中国的传媒环境；传媒设计的创造性
下午
第1堂课新的传媒方向
窄播还是广播?
新的传媒选择方案；直接营销与互联网
下午
第2堂课
非传统营销：案例讨论传销式营销、在影视节目中安插产品镜头、举办或赞助大型活动：它们能为你省钱吗？
第3天
新闻媒体关系与危机传播沟通
上午
第1堂课
记者:朋友还是敌人?与记者建立联系；管理控制新闻媒体采访
上午
第2堂课
练习创作能够“产生销路”的故事
下午
第1堂课危机传播沟通建立一个危机工作团队；确认利益相关人；说出真相；避免出现混乱
下午
第2堂课
危机传播沟通:
案例讨论
在客户已受伤害的情况下，处理产品召回事宜
*课程安排以最后确认为准。
证书获得
讲师
授课方式：
培训地点： 上海
培训时间： 2004年11月4日-6日
培训费用： USD 1,950
联系我们
联系地址：北京市海淀区中关村东路18号才智国际大厦B座9层
邮编：100083
咨询电话:（8610）82601572
报名传真:（8610）82601630
Email:editor@echinamr.com
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| 联系电话：010-8243115O
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| 报名流程： |
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课程教务组联系您确认有关事宜→ 确认报名建立登记→ 按要求缴费→ 参加课程 |
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