|
4
牛人
47
|
|
47
|
| 等级：
e
论坛骑士(三级)
40
|
| 积分：
4
6752
42
分 |
| 注册：
9
2006-8-14
40
|
| 发表：
4
2090
2
（
4
1178
48
主题贴） |
| 登录：
4
3460
ee
|
|
|
|
26
马云：假货比正品质量更好，是什么套路？
35
|
1d9b
马云说句什么，都是新闻。然而昨天有关马云的新闻，媒体一个标题就把受众的眼球吸引住了——《马云：许多假冒商品比真品质量更好价格更优惠》。于是受众顿时觉得三观凌乱，张嘴就骂。
由于马云的演讲是全英文的，翻译回中文会有字词上的差异，“中国制造的假货质量比真货更好”、“毁掉真货的不是假货,而是新的商业模式”均属译者对其发言内容的归纳概括。
“假冒商品比真品质量更好”这种断章取义标题党，对于阿里巴巴的伤害是明摆着的。一个月前，国际反假联盟迫于内部压力宣布暂停阿里巴巴会员资格，本已让阿里打假所作的努力声誉受挫，网络媒体今天再来这么一下，无疑等同于把屎盆子往阿里巴巴头上扣了一记。马云不能像川普猛批《华盛顿邮报》“虚假”、“不诚实”一样，可以宣布“取消记者证”，以禁止《华盛顿邮报》记者采访其未来竞选活动。
马云是在昨天出席杭州投资人大会上说这番话的。他说，长期以来，全球品牌一直依靠中国以及其他低成本生产基地来提高利润率，大品牌通常用很多OEM(代工生产)，中国有全世界最多的OEM。然而，这些代工厂已经变得愈发精明，他们原来没有渠道，现在使用阿里平台等互联网渠道直接面向消费者销售自主产品。他强调，阿里在打击假货销售上是全球做得最好的。马云说，假货构成的挑战就是它们的高质量，“问题是，生产正品和仿品可能就是同一个工厂，他们的产品不见得比正品差，同时却有更优惠的价格。
一句用来表达打假的难度、面临的困难的话，到了一些网络媒体手上，反而有了暗示假货有理、假货实惠的效果，这可能是马云和他的伙伴们难以料到的（或者说，故意引发争议？）。
大致有这么几个问题：
1、质量和品牌不能相提并论
通常，所谓的假冒有两种：
一种是假。代工厂本应销毁的大牌产品质检不合格的次品或用余料制作的山寨品即“原单”，
另一种是照着大牌产品1：1复制出来却不打标的“复刻”或“高端定制”、“高仿”。
这些带着原产品血液的“原单”或“复刻”，也不能准确定义为假货，因为其质量并不比正品差，甚至有的还加入了改进。但是，即便如此，其抄袭、剽窃正品的设计和创意，就连制作流程都照搬得行为，就是无法回避的侵权行为了。
中国制造当下可以达到一定的工艺水平，得以生产出高品质的产品，这本是一件好事，可是如果将这样的技术工艺和高品质运用于山寨、造假或剽窃正品上，也许能赚取眼下的快钱，但是，一定会输掉未来。
再者，所有的品牌效应，都是经过了若干时间的沉淀，凝聚着成千上万研发人员的心意和智慧。纵容假货，则是在亵渎这些正品背后所有人的辛苦付出。长此以往，侵权成风，所有人都妄图搭乘正品的品牌顺风车，无人再醉心研究，世界岂不要止步不前，那时，正品再无生存之日，假货何以存活？这也是我们一直醉心于知识产权保护的重要原因。
可见，品牌这东西跟产品质量完全不能放在一起讨论。我们的马教主其实就是聪明的偷换了一个概念。殊不知，品质再好的假货也是假货，即使能生产出和大牌完全一样的产品，即使消费者知假购假，知假用假，也不过是希望通过完全一样的产品来满足自己对于拥有真奢侈品的虚荣心而已，一旦失去了原品牌的依托，买的人恐怕就没那么多了。
2、新商业模式，不是假货的遮羞布
目前，很多中国制造商生产了优质的商品，大部分盈利流入了品牌持有者的口袋，这的确是一个事实（非常不公平？）。可是，这不能成为支持假货、仿品的理由，大肆叫卖所谓“代工厂原单”的“新商业模式”也并不光荣，道理很简单，这在道义和法律上都难以服众。
中国假货泛滥成为山寨大国，根源在于违法成本太低，而阿里巴巴平台恰恰是为假货提供了前所未有的广阔、便捷且更易逃脱法律制裁的机会。另外，法律也许还有空子可钻，但是这不能成为支持纵容假货的借口，更没必要为此骄傲。当然，话又说回来，任何事物都具有两面性，山寨对于国家初期工业化是有利的、销售山寨对于阿里公司初期的积累意义重大，对于整个电子商务行业这种野蛮生长也是完成了极具活力的起跑。
未来，随着中国智造的发展、和产业结构转型，必将告别世界工厂的定位，所以无论是着眼未来还是眼下，所谓的新商业模式，不能为侵权行为开路，更没必要将时间和精力浪费在为假货开脱，逃避法律制裁上。
如果不是假货，阿里巴巴的名声会更好，但不能否认的事实是，销售山寨假货对于阿里公司的积累意义重大、尤其是早期发展阶段。假货问题就像是阿里巴巴的遗传毒瘤，绕不开、躲不掉、又很致命。既然已经是毒瘤了，那最聪明的办法也许是想方设法医治毒瘤，而不是为这个毒瘤辩解，甚至妄图要证明这个毒瘤的合理性。这种违背常识的辩解，往往会因为辩解言辞越巧妙，而越引起大众的反感。
对于教主马云的观点，其实仁者见仁智者见智，亲爱的您更倾向于哪种观点？
A:这些年，中国制造业水平突飞猛进，许多国际大牌，包括服装、电子产品、汽车飞机等，都在国内生产或者代加工。从现实的舆论环境来看，阿里除了售假这个“永久的战争”外，还有一场与国内同行业及媒体的“永久战争”要打。良性的市场竞争、商业竞争是有利经济社会有序健康发展的，恶意的竞争，是以毁损别人的形式刷自己的存在感，最终破坏的是市场的秩序和生态。一些网络媒体也是“看菜下饭”，在传播过程中有意无意地设计陷阱。这种损人不倦的竞争，看上去是损人利了己，实际上放在国际竞争大环境下，消耗的是中国企业的形象，削弱的是中国企业在国际市场上的竞争力。
B:中国企业如果在竞争中抱不成团，也不应该逮着机会就搞内耗。竞争的手段可以决定一时的利益版块，但唯有胸怀才能决定格局。对于今天的阿里巴巴与假货，应该批评，应该监督，但不能瞅什么都当成死缠烂打的机会。
C:近代中国在科技基本上没有重大原创，飞机发动机、核电反应堆、高铁，几乎都是在山寨基础上消化吸收再创新，然后领先，假货、刷单，这些都是成长的烦恼，市场本身有激浊扬清的功能，就跟国家推进知识产权保护一样，下猛药不行，得引导转型发展，最适当的就是跟上节奏，速度和成本自动优化匹配。山寨大国，其实也来之不易，很多国家想山寨也没这个能力。
D:然而，成功了，说什么都是对的。为了让淘宝存活，偷换概念或辩解都可以理解！马云牌语录最爱讲的概念之一就是颠覆，这次言论，如果再大胆突破一下，就是要颠覆传统品牌靠“牌子”就可以利润丰厚的商业模式。当然，这个跟现有法律、以及最近一二十年中国人好不容易才培养起来的品牌意识形态，形成了冲突！ 不要都以为OEM(代工生产)都不做设计\不搞原创，很多时候实际上啥事都是代工厂干，人家就只是贴个标。买的进口东西很多都是在我大中华的代工厂生产研发，弄到国外贴个标签，然后再高价卖给我们。。。站在这个角度，颠覆，或许是进步的动力。
E：马云只是提供了一个平台而已，而且平台是打假的，只要举报售假被核实，就会处罚卖家。他是比较无辜的！现在很多所谓的假货无非就是仿冒品，只是省去了品牌授权价值而变得便宜，光大屌丝是喜闻乐见的，否则也不会成就他。另外，实体店还不是一样会卖假货！没有网络的时候难道就没有假货了吗？说实话，中国毕竟穷人多...卖不起房子、卖不起车子，但是可以穿富人牌子的衣服、背富人们一样牌子的包包。。。说实话，从某种角度讲，山寨就是保障穷人群体的人权。有利于社会和谐稳定。
F:中国国情就是：山头多，舵爷多。社会如此，商品也如此。将军部长有假冒的、县长书记有假冒的、教授专家有假冒的、就连胸屁股也有假冒的、甚至性别都有假冒的。能在网上方便快捷的买到高仿，应该是光大人民群众喜闻乐见的才对，老抓着人家首富叨逼叨逼，人家马教主就是你们供出来的首富好吗，
7f
|
48
| [本贴被
8
作者本人
2
于
12
2016/6/17 15:32:35
41
编辑过] |
130
|
47
有新帖
没新帖
总置顶
置顶
精华贴
热贴
普通贴