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| 外国名校斯坦福大学如何设计招生宣传册 |
国内高校的招生宣传册盛行“七股文”：目录、校长致辞、学校概况、院系与专业介绍、招生章程、招生计划、历年分数线。各部分体裁、内容、形式大同小异，考生多看几所高校就有些晕头转向、“不分彼此”。而斯坦福大学(Stanford University)的招生宣传册却让人“过目难忘”，从封面到封底，从第一页到最后一页，78页的册子只做了一件事：展现独一无二的斯坦福。宣传册竟然可以克服“千校一面”?这是如何做到的呢?
有主线的整体设计
和国内高校不同，斯坦福大学招生宣传册的封面上没有挂本校“招牌”——没有放本校宏伟的校门或大楼照片，甚至没有写“招生简章”、“报考指南”等字样，而是纯粹以校色为底，仅有校名字样和一句“校训”——“自由之风”，并将这阵“风”从头吹到了尾，吹拢了全部内容。
开篇伊始，斯坦福没有老老实实放一页普通的目录，而是以“自由”为题，写了一组诗歌体的抒情排比句：
【自 由】
它在空气里：在绿褐相间的8180英亩校园所处的蔚蓝色北加州天空下。(2-13页)
它在地缘上：在高科技圣地硅谷，先锋精神与21世纪“可能性”相遇之处。(14-23页)
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它在使命内：在接受我们时代看似棘手的挑战而展开的开放、无畏的探究与行动之中。(24-45页)
它在“人”间：在才华横溢、成就不凡并彼此分享理念与体验的世界之中。(48-71页)
它在箴言“自由之风吹拂”中——对无拘无束的研究、服务与探索的呼唤——作为指引原则已上百年。
它在此处——它可以成为你的“此处”。
附注的页码，使得这篇“散文诗”不仅是对主题的阐释，也实际上成为整个册子的纲领和导航，所有内容即按这四个部分进行组织。为了明确这种内容划分与主线，斯坦福在页脚处进行了设计：凡是左页页码旁都有“自由”二字，右页页码旁有“在空气里”、“在使命内”等各部分标题。
值得一提的是，斯坦福等名校所选的校训往往是一句读起来朴实却有深意的话，语句优美、容易记忆，内容与自由、国家、理想等大的话题相关，却又不脱离个人发展，绝不像“团结”、“勤奋”、“求实”、“进取”等词的各种排列组合那样，不容易让学生记住，却容易和其他学校雷同。
以本校有特色的“点”为线索，贯穿招生宣传册，让阅读者持续感受本校文化从而留下深刻的印象——这是美国高校向考生和家长等有效传递信息的技巧。如哥伦比亚大学也以校色“哥伦比亚蓝”为宣传册标题与主线，开篇即用饱含情感的文字解释了其含义，传达出本校文化与优势，煽动阅读者“潜入这片哥伦比亚蓝”。
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