“李宁”，又一个民族品牌的尴尬 @管理文库

     “李宁”，又一个民族品牌的尴尬
     广东电视台记者吴宇厦日前发表博客文章，标题是“李宁”怎么了？说的是“李宁牌”运动服被中国篮球队冷遇却受西班牙篮球队青睐的事儿。
     吴文称，参加世界各大综合性体育赛事的中国运动员所穿的运动服已经逐步告别“李宁”时代，重新披上“耐克”和“阿迪达斯”。更为滑稽的是，在去年的奥运会上，身披“耐克”战袍的中国篮球队两次输给“李宁”护身的西班牙篮球队。
     这好像印证了一句非常流行的小品台词：“别以为你穿了身马甲，我就认不出你来！”运动员水平的高低并不在于行头多值钱，牌子有多大，关键看真本事。
     穿不穿“李宁”运动服，表面上看完全是体育比赛的商业运作问题，与政治无关。但是，体育从来就没有完全脱离政治，否则，我们就不必举全国之力大搞竞技体育、金牌体育，某些国家就不必力阻中国办奥运。在国力不算强大的时候，体育曾带给我们国力所不能衍生的民族自豪感和民族自信心，也激发过我们振兴民族的巨大热忱。
     但是，体育又的确是综合国力的体现，是国家软实力的重要组成部分。在这种情况下，体育器材和服装也成为输出国家形象、凸现国家实力和民族文化的重要标志和载体。“李宁”运动服为世界劲旅西班牙篮球队所不弃，本身说明它的质量和品牌价值是响当当的。
     剩下的问题是，为什么“李宁”墙内开花墙外红？舅舅不疼，姥姥不爱，反而被外人所器重？我看，这是中国人盲目崇洋的劣根性在作祟，是缺乏民族自信心的表现，要么就是被“耐克”、“阿迪达斯”高额的商业赞助所利诱，饮鸩止渴。
     由此，我想起了一直推崇的高丽民族精神。中国足球几乎逢韩必败，患“恐韩症”久矣。普遍的诊断是，我们并非技不如人，并非硬件比人家差，并非收入比人家低，而是缺乏必胜的信心，缺乏舍我其谁的霸气。对待体育比赛如此，对待民族品牌也是如此。
     韩国汽车工业起步较晚，基础薄弱，牌子很差，至今也无法跟欧美、日本的汽车相比，但是，韩国汽车能够横行天下，不是靠舒马赫等顶级车手给宣传出来的，而是靠国民呵护扶持起来的。据我了解，韩国人珍爱国产车，积极支持国产车，哪怕价格高、性能差，也自觉地首选国产车而不是质优价廉的日本车、美国车。这种对民族品牌的偏爱虽然包含着过浓的甚至有些可笑的民族主义情绪，客观上却使韩国车站稳了脚跟，打开了市场，扩大了规模、获得足够的生存和发展空间，也终于真正走向世界，为国家赢得大量外汇，为民族赢得尊敬和赞誉。这也是民族自豪感和自信心的胜利。
     中国汽车业发展了几十年没有做强做大，我看和自上而下的崇洋媚外、追求奢华的心态有直接关系。如果我们像韩国人那样一以贯之、不离不弃地热爱、推崇民族品牌，呵护民族品牌，随时随地光大和推销民族品牌，还愁它不能成为世界品牌吗？
     健力宝饮料倒下了，乐凯胶卷倒下了，雪花冰箱倒下了，难道仅仅是企业自身的问题吗？我们还有多少民族品牌可以坚守？我们最终靠什么来构筑核心竞争力和世界大国地位？
     “李宁”运动服的遭遇已经为另一个民族品牌的生存敲响警钟。2008年，中国首办奥运会，我们能否看到令我们骄傲的“李宁”大旗不倒？能否看到“李宁”与中国运动员的身影和五星红旗一起频频出现在几十亿观众的面前？


     我们国家现在不缺什么，就是少了一点叫作“民族情义”。

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