警惕中国足球观念在商界中泛滥 @管理文库

     警惕中国足球观念在商界中泛滥

     [提要] : 喜欢创意固然是好事，但千万不要在关公面前耍大刀，尽干些班门弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗饭，专业的事情专家做......

     面对中国足球，国人常常是“一声叹息”，其中原因很多，决策层经常上演“越俎代庖”的闹剧是最重要的一个。有人曾经感慨：“在中国的足球圈里，你很难说清到底谁是一支球队的‘主教练’。”俱乐部队如此，国字号球队更难以幸免。而在欧洲的顶级联赛，即便是富可敌国的老板也不敢轻易越俎代庖。有人甚至给这个“越俎代庖”，贴上了中国足球观念的标签。

     所谓“越俎代庖”，典出于《庄子逍遥游》：“庖人虽不治庖，尸祝不越俎而代之矣。”意思是说，厨师即使不在厨房里做饭，主祭的人也不应丢下自己的职责代他人下厨房。曾看过一则很烂的广告，每看一次，如鲠在喉。后来在一次聚会上与那则广告的策划人邂逅，本想数落他几句，无奈他比我更无奈。他告诉我，此策划并非他的本意，主要是采用了客户的意见，因为客户有时不仅提出要求，往往还要在广告制作过程中亲自操刀。没有人想跟钱过不去，于是，很多广告人只能选择无奈地妥协。

     如今，越俎代庖的现象在商界已比比皆是。针对这样的现象，香港著名广告人小强大师如是说：“我不能确定这是好事，还是坏事。我发现大陆越来越多客户喜欢创意。理论上，客户喜欢创意，肯定是一件好事。智慧的碰撞利于催生出有好的创意。但是事实是，客户根本听不进业内专家的意见，他们急于实现自己的勾画。可惜，真有创意的客户，可能世上没几个。策划人和客户的技术合作，常演绎成为外行指导内行的尴尬。但就是因为他是客户，也是评委，什么都只能由他决定。”

     一次，我亲眼看到一位广告人就是因此而无奈地选择放弃与客户的合作。那是一位食品企业的老板，前后邀请了十几位广告人为其产品设计广告。和小强大师说的一样，每次的沟通会上，广告企业的提案都不像提案，好像是该企业内部的工作讨论，他俨如执行创意总监。广告人认为有创意的设计他不同意投放，他只愿为自己构思的创意买单。而且他不只喜欢想创意，甚至喜欢做导演，喜欢做剪接，喜欢做音乐等等。把真正的广告人“束之高阁”，反都成了外行和摆设。与他合作过的广告公司很痛苦，都说这个老板的钱难赚。

     这样吃力不讨好的事情，我自己也干过。那是5年前，我买了一套新房，为了给新房添置家具，我跑遍了深圳各大市场，后来看到了一张造型新颖的办公台，立刻有了兴致，竟要求新房装修师傅按照我的创意如法炮制这样一张别致的办公桌。整个过程中，我越俎代庖、乐此不疲地参与其间。最后埋单时一看，我这张办公桌的制作成本远远高出买一张新办公桌的价格，而且还很不实用。

     面对诸如此类的现象，小强大师用漫画提醒大家：“如果你是有兴趣从事创意设计的年青人，不要到广告公司那里去‘摩拳擦掌’。不如到客户那边做个市场总监，可能更有机会发挥你的创意！”

     喜欢创意固然是好事，但千万不要在关公面前耍大刀，尽干些班门弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗饭，专业的事情专家做；世间分工很合理，客户不要做上帝，更不要越俎代庖。这种中国足球观念搞坏了一个体育竞技项目不足为憾，若搞坏了中国经济那就损失惨重了。

     警惕中国足球观念在商界中泛滥！

     作者：高扬

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