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当前类别:巅峰培训网 > 企业内训 >
企业内训→战略品牌管理@内训大纲|师资
战略品牌管理
副标题  构筑品牌领导力基石
学员对象  企业决策者、高层管理者
授课时间  2天
授课顾问  张凯
授课语言  中文
每班人数  
课程目的
  从企业战略的高度培养企业品牌管理的能力
课程内容
  战略品牌管理
Strategic Brand Management
--构筑品牌领导力基石

课程内容

A.什么决定企业成败?
◇ 中国企业现状
◇ 全球企业现状
◇ 创新商业思维
◇ 战略平衡艺术
◇ IBF战略星图解析
B.战略管理视野
◇ 战略定义
◇ 战略管理定义
◇ 战略管理流程
◇ 战略三问:我是谁?我要到哪里去?怎么去?
◇ 目标管理

C.认识品牌
◇ 市场营销与品牌
◇ 定义品牌(品牌环解析)
◇ 品牌代言人
◇ 品牌有价
◇ 品牌的科学性与艺术性
◇ 品牌传播与管理三问:说什么?对谁说?怎么说?



D.品牌管理的内容与流程
◇ 战略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)
◇ F1资讯整合
◇ F2品牌规划
◇ F3品牌设计
◇ F4品牌保护
◇ F5品牌推广
◇ F6品牌监控
◇ F7品牌提升
◇ 建立和扩大品牌资产
◇ 品牌联盟

E.品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ 国内设立CBO制度企业介绍

F.经典案例讲解与分析:
◇ 案例1:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)
◇ 案例2:基于全新商业模式的品牌创建

G.IBF品牌战略规划实战案例:
◇ 结合案例,介绍IBF独有的品牌战略规划模式

H.学员案例交流与问题解答:
◇ 学员将自己企业(机构)的品牌管理疑惑向老师和同学教授,授课老师、特邀专家为同学解答
备注
 
提交时间  2009/12/4 11:58:33
联系电话  010-8243115O,-
E_mail  8848-hr@163.com  // 下载内训需求表.DOC
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