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| [转贴]数字出版：网游之后下一个互联网“金矿” |
“数字出版必将成为继网络游戏之后中国互联网产业新的热点，而DigiBook将可能是其中的领头羊。”说这番话的时候，DigiBook数字出版研究中心副主任、通力集团董事长梁钢先生脸上“写”满信心。
DigiBook数字出版研究中心于7月8日在京成立，是中国出版科学研究所和通力计算机通信技术(上海)有限公司共同组建的研究机构。一个仅仅成立1个多月的研究中心的副主任，凭什么对中国互联网产业的未来做出如此肯定的预测？他的预测是否真的准确反映了中国互联网产业的一个发展趋势？
数字出版市场需求巨大
梁钢说自己的信心首先来自于中国数字出版市场的巨大需求。
数字出版是当今世界高速发展的朝阳产业，目前，全球数字内容产业年增长率为33%以上。在中国，使用互联网的用户连年大幅增加，据中国互联网信息中心(CNNIC)统计，截止到2004年底，中国的网民数为9400万，今年底将达到1.2亿。
网民数量的剧增是让互联网上中下游各商家眉开眼笑的利好消息，但网民的“口味”变得越来越“刁”，却让大多数缺乏创新的商家难以舒展眉头。在CNNIC从2000年7月起至2005年1月的共十次中国互联网状况分析报告中，电子图书都高居“下列哪些网上信息还不能满足用户需要”的首位。梁钢分析说，这一现象说明，我国的数字出版还不能满足网民日益增长的精神文化需求。有需求的地方，就有商机，而存在巨大供需矛盾的地方，就可能蕴藏着一座“金矿”。
数字出版在中国并非新生事物，其最初的产品是电子出版物，由于早期网络条件不成熟，这些出版物主要是以光盘形式发行，由于易于盗版而一直发展停滞。
而在DigiBook之前，钟情于数字出版的国内厂商也是大有人在。在很不完善的市场环境下经历了10余年的艰难求生和摸索，已经涌现出方正、万方、书生等一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。然而，与全球化的专业数字出版企业相比，国内厂商无论是从销售额还是市场份额来看，都显然无法与跨国厂商相抗衡。
那么，中国数字出版产业的突破口在哪里？
梁钢从并不很明朗的中国数字出版产业前景中看到了DigiBook的发展空间。他介绍说，经过严密的市场和产品调查，他发现动漫画的性价比高，消费市场大，同时具有很高的收藏价值。因此，DigiBook将数码动漫画册(包括有声漫画)的出版作为主推业务。
梁钢给记者算了一笔账：在中国，有漫画阅读习惯的读者达3000万人，这就是DigiBook的目标客户群。如果3年内能吸引其中的10%——即300万人成为DigiBook的年费会员，以年费100元计算，到2008年，DigiBook的年市场量可达3亿元。
梁钢同时透露，在主打“动漫牌”的同时，DigiBook根据读者定位及特点，辅以娱乐、休闲、时尚、体育、汽车、房地产、音乐与电影等种类的杂志。“我们从每大类中筛选前3-5名的知名杂志，建立战略合作关系，作为在各发布平台上销售的DigiBook Magazine的主要内容。第一年计划完成约1200本动漫画，10本明星写真集，20种杂志的制作发布。” 梁钢先生盘算着说。
政府助推数字出版市场
让梁钢对DigiBook充满信心的另一个要素是政府的支持。
今年7月8-10日，新闻出版总署主办了首届中国数字出版博览会。“这说明，中国数字出版行业的生存现状已引起政府高度关注，” 梁钢推测说。
在首届中国数字出版博览会上，国家新闻出版总署石宗源署长到达Digibook数字出版研究中心的体验区时，亲自体验了DigiBook数字出版平台，梁钢为石署长做了演示。DigiBook的版权加密技术引起了石署长相当大的兴趣，以致他向梁钢接连提了几个有关DigiBook如何防止被盗版的问题，在梁钢一一解答之后，石署长表示：“DigiBook在这方面做得很好。”
“可以说，目前内地动漫市场的90%都已经被盗版瓜分了，” 梁钢称，“目前最直接最现实的防盗版的办法就是数字出版。”他认为，网络出版的加密技术如果能够充分保障著作人的版权利益，那么，网络出版就有可能像网络游戏拯救了中国的游戏产业一样，成为中国互联网产业的新的增长点。他不忘补充说，“DigiBook已经突破了版权加密的技术大关，大大降低了被盗版的机率。而且还会不断地投入研发力量，以保持技术上的先进性。”
在过硬的版权加密技术之外，梁钢抛出了一个让有关政府主管部门心动的方案：在未来3年里，DigiBook计划占领的终端阅读场所将主要是中国15万个网吧，希望通过高品位、高质量的文化内容把沉迷于游戏、聊天的千万网吧青少年吸引过来，以配合中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的号召，为中华民族的未来做出应有的贡献。
仅仅作为一个减少网络负面影响的可能解决方案，梁钢描绘的前景也让政府有关主管部门感到兴奋，所以加强对DigiBook的支持也是应有的反应。隶属于新闻出版总署的中国出版科学研究所能够与通力集团合作，共同成立DigiBook数字出版研究中心与之不无关系。
据悉，到目前为止，DigiBook 数字出版研究中心确定参与的科研项目有《中国数字出版产业发展报告》、《网络出版加密技术与版权保护》及《网络出版发行量的第三方监测与内容提供商的权益保证》等。其中，《中国数字出版产业发展报告》是新闻出版总署部级课题，该报告将填补我国数字出版产业在理论研究方面的空白。后两者课题均是深入探讨对版权人权益的保护。
合作者看重新的利润增长点
应该说，DigiBook在数字出版领域开拓了一块“处女地”。“DigiBook的模式是独一无二的，” 梁钢介绍说，“在网游产业对中国影响很深的韩国还没有跟DigiBook类似的模式。”这一独特性吸引了越来越多的合作者加入。
很显然，DigiBook电子书城的上游是传统书刊出版商，音乐，影视业，作品作者，他们提供精彩内容，利用DigiBook技术完成数码商品的装帧，加密和包装，供货给DigiBook书城及连锁书店，借助宽带互联网ISP和在线支付，消费大众从DigiBook书城及连锁书店直接下载获取作品。
梁钢介绍说，由于DigiBook对版权人利益的良好保护，经过一年的考验性合作，香港最大的漫画集团公司——玉皇朝(香港)公司(上市公司)于2005年6月将该公司全部漫画书的电子版权独家授权给通力公司。
目前，DigiBook的内容合作伙伴已包括玉皇朝(香港)、文化传信(香港)，狂龙国际(台湾)，上海画报出版社，香榭丽舍杂志社，新赛季杂志社等十家。
前不久，香港漫画家李志清编绘的金庸名著《笑傲江湖》《射雕英雄传》漫画版的网络出版版权也正式授权Digibook出版发行，预计会成为Digibook新的下载亮点。
丰富内容的同时，Digibook也十分注重开拓互联网发行渠道联盟，现有盛大、上海热线、闪客帝国、希网、听书网等。其中盛大的加入为Digibook带来了数以万计的潜在客户，2005年5月，通力(上海)和盛大签署全面渠道运营合作协议，共同为4500万付费网游用户提供DigiBook点击书文化大餐。梁钢对此评价说：“这意味着4500万的消费者可以用盛大点卡对DigiBook点击书进行消费。”
对于盛大这样一个庞大的合作伙伴，梁钢分析说：“按照新闻出版署的分类，现在大红大紫的网游产业也是数字出版的一部分。可以说，网游成就了盛大，使盛大成为数字出版业中先‘富’起来的一个典型，而DigiBook也从数字出版业中找到了自己的盈利模式，现在两者携起手来，看重的是新的利润增长点。”
此外，DigiBook的技术合作伙伴还包括: Intel，富士通，Macromedia Inc.，Realnetworks等。
“DigiBook正在唤起和创造一个新产业。”梁钢预测说，“它意在触发传统书刊出版，音乐，影视业，用极低的成本，将其极具商业价值的内容，加工成零售形态的文化类数码商品，参与到一个更加巨大的全球互联网市场。”
“DigiBook将率先在数字在线出版业实现在线出版品牌化、全球化。”梁钢对DigiBook的未来发展之路已经成竹在胸。（中国经营报） www.dpe.com.cn
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