名牌战略化解中国企业“苦笑曲线”
昨日，国家发改委中小企业司副司长郑昕在小企业名牌战略推进论坛上透露，“十一五”期间，国家将推进中小企业成长工程，其中重点之一是鼓励中小企业自主创新，为创立名牌营造良好环境。
一件皮大衣由中国出口的售价为80美元，而经中间商后的市场价为400美元；中国生产的运动鞋售价为20美元，一旦贴牌NIKE商标，价值120美元。在研发、制造、销售依次排序的产业链中，制造环节仅占利润的5％，而大多数中国企业还处于制造环节。中国名牌培育委员会主任艾丰将这种前后高中间低的利润分布曲线，形容为中国企业的“苦笑曲线”。
如何通过名牌战略将中国企业的“苦笑”变为微笑？上海市经济委员会副主任乐景彭透露，上海市已在进入“十一五”前夕启动建设中小企业融资、诚信、信息服务平台的二期工程。浙江省计划在2020年前培育200个东部名牌，将现有的1300多家本省名牌数量提高到2000个。
郑昕认为，形成品牌名牌的过程中，政府行为只是创造外部宏观因素，最重要的内在动力取决于企业的实际操作。
** 北京大学“中国品牌领袖”（BMBA）高级研修班
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